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搶回失去的時間: “618”商家與平臺豪擲“回血之戰” 疫后消費井噴成交同比增5倍

楊清清2021-06-17 16:53

一年一度的“618”年中大促來襲,其作為今年疫情之后的首個全民購物節而備受矚目。

從“618”當天的初步戰報來看,全民消費已形成了強大的活力。截至18日凌晨發布的京東“618”消費數據顯示,18日開場前10分鐘,京東超市整體成交額同比增長500%,超2000個品牌成交額同比增長100%。京東“618”期間(1日到17日),京東超市已經有超過3000個單品累計成交額破百萬。

消費狂潮還在繼續。6月18日,京東在“618”開放日上宣布,截至下午2點,京東平臺“618”期間下單金額已經突破2392億元,去年同期數據則為1795億元,銷售額的逆勢增長,彰顯線上消費韌性。

天貓數據則顯示,6月18日凌晨第1小時,天貓“618”成交額同比增長100%。蘇寧易購發布的“618”大促1小時戰報顯示,其主站訂單數增長136%,全渠道銷售增長132%,零售云銷售額增長431%。

“今年由于疫情原因,線下零售受到了較大影響,因此許多商家寄希望于此次年中大促,希望借這個機會進行發力”,中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林對記者指出,“對于中國的消費大環境而言,最擔心的是疫后的需求不足,所以相較于往年而言,今年‘618’大促的消費刺激,對整個經濟循環具有重要的意義。”

消費熱情大爆發

“受疫情影響,今年上半年基本沒有買什么大件,就指著購物節打折多買點東西了,同時也給自己的錢包省點錢。”談及今年“618”消費時,王女士向21世紀經濟報道記者感慨道。她的想法也代表了一部分消費者的心聲。

這也難怪今年“618”的勢頭不減往年,反而來得更為迅猛。根據《百度“618”電商搜索大數據報告》顯示,今年“618”的搜索熱度出現逆勢上漲、創五年新高,整體搜索熱度更較去年“雙11”增長95%。

同時,今年網民對“618”的搜索熱情也較往年提前約10天,在5月13日便開始升溫,5月20日左右即被點燃。2019年與2018年相關百度指數則在5月中旬之后才開始上漲,這意味著疫情期間全民積攢的蓬勃消費需求,在“618”迎來集中爆發。

而亮眼戰報背后,今年“618”購物節的競爭也空前激烈。“618”從最初京東一家的獨角戲,發展到時至如今包括淘寶、天貓、百度、拼多多、蘇寧易購等眾多電商玩家和互聯網公司紛紛入局。

作為“618”當之無愧主場的京東,今年號稱打造“史上最簡單的618”,推出超級百億補貼,聯合多地政府發放消費券,同時向全國用戶發放包括頭號京貼、生日禮包、省錢券包等各類消費券,總額達到百億元。

天貓同樣發放超百億消費券及補貼,優惠力度從去年的“滿300元減30元”變為“滿300元減40元”;蘇寧啟動“J-10%省錢計劃”,以大力補貼反饋消費者。

拼多多則再度加碼百億補貼力度,派發大額現金紅包和消費券,實現同品全網的最低價直售。

“相較往年而言,今年各類消費券及促銷的力度應該是最大的。無論是政府、平臺或商家,都鉚足了勁珍惜這次機會,所以拿出了很高的促銷力度。”盤和林就此評論道。

搶回失去的時間

之所以今年“618”熱度看漲,與疫情之后的特殊環境密切相關。

根據國家統計局數據,今年1-5月,全國社會消費品零售總額為13.873萬億元,同比名義下降13.5%。其中,除汽車以外的消費品零售額12.59萬億元,下降13.0%。

不過,線上零售則表現可觀。據國家統計局數據,全國網上零售額4.02萬億元,同比增長4.5%,比1-4月提高2.8個百分點。其中,實物商品網上零售額3.37萬億元,增長11.5%,占社會消費品零售總額的比重為24.3%。

這也難怪平臺及商家對今年“618”的參與熱情高漲。甚至有業內平臺人士稱,要拿出超越去年的力度來進行“618”大促,一方面幫助消費復蘇,另一方面也令商家回血,搶回疫情期間失去的時間。

在盤和林看來,今年商家急于回籠資金,因此有足夠動力參與此次大促。“由于疫情原因,上半年各行各業的銷售都是受到影響的,因此商家更期望在‘618’期間能夠恢復銷售。”盤和林指出,今年平臺和商家給出了巨大讓利,不排除是為了緩解現金流壓力。同時,疫情之后商家對線上銷售寄予厚望,因此也壓上了海量資源。(來源:21世紀經濟報道 楊清清/文

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