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中國成為2020歐洲杯頂級贊助商最大輸出國

種昂2021-06-13 01:08

經濟觀察網 記者 種昂 北京時間2021年6月12日凌晨3時,推遲了一年的2020歐洲杯終于拉開了賽事帷幕。這是2020年全球新冠疫情爆發后首次舉辦的國際重大體育賽事,也是歐洲杯60年來間隔時間最長的一屆。中國成為這屆歐洲杯頂級贊助商最大輸出國——歐足聯官網公布的12家頂級贊助商中,中國企業達到4席,分別為海信、支付寶、vivo、Tik Tok。

在中國之外,為這屆歐洲杯貢獻贊助商最多的國家是荷蘭,但也“只有”3家:喜力啤酒、外賣在線平臺Takeaway.com和住宿在線平臺Booking.com。

體育是世界通用語言,足球被稱為全球第一大體育運動。以歐洲杯為代表的頂級足球大賽,是全世界收視人口最多的節目之一:2016年歐洲杯,全球一共有20億人通過電視收看比賽——比2012年波蘭烏克蘭歐洲杯多了1億人,其中決賽吸引了6億人觀看。受疫情期間各種消費被長期壓抑的影響,據預測,此次歐洲杯的觀看人數將創新高——中國國內觀看量就將超過20億人次。

歐洲杯的備受關注,也使其全球合作伙伴的贊助門檻越來越高,再加上每個品類的排他性,入局者往往是全世界各行各業知名的品牌。因此,歐洲杯不僅是一場足球的豪門盛宴,其贊助商陣容也是一張全球區域經濟和產業格局變遷的晴雨表。

上世紀80年代到本世紀初,日本長期占據全球第二大經濟體的位置。期間,日本消費電子軍團在全球市場攻城略地,也讓日本成為歐洲杯贊助商的主要來源國之一。從1992年到2004年的4屆世界杯,每一屆都至少有3家來自日本的贊助商。其中,1992年多達4家,JVC從未缺席。

但隨著智能手機、移動互聯網時代的來臨,日本消費電子產業光環減退,贊助歐洲杯的日本企業也逐漸減少,2008和2012都分別只剩下2家。2016年歐洲杯前,夏普退出,日本企業開始缺席歐洲杯頂級贊助序列。

差不多與此同時,中國取代日本成為全球第二大經濟體。2016年歐洲杯,中國海信集團成為歐足聯56年歷史上第一家來自中國的頂級贊助商。2018年的俄羅斯世界杯,中國在最高的兩級贊助體系中占據了4席(萬達、海信、vivo、蒙牛),與美國(VISA、可口可樂、麥當勞、百威)并列為贊助商最大輸出國。到了本屆歐洲杯,中國成為頂級贊助商最大的輸出國——除了海信續約,支付寶、vivo、Tik Tok也相繼入列。

目前唯一連續兩次贊助歐洲杯的中國海信集團一位高管表示,“贊助世界頂級體育賽事,絕非僅僅是一次廣告營銷活動,海信的贊助行為不僅體現在品牌上,而是希望借此在人才、研發、制造和管理等要素上‘更上一層樓’,真正躋身世界一流企業的俱樂部,這也是中國企業大踏步走出去的戰略探索。”

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深度調查部資深記者
關注石化、鋼鐵、機械制造以及山東地區區域新聞報道,擅長公司新聞分析、人物特寫、深度報道。